Cos'è il Category Design (e perché il prodotto migliore non basta)
Perché il prodotto migliore spesso non vince, e come un'azienda diventa il riferimento di una categoria nuova. Origini, esempi verificati ed errori.
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Project Mantra
Note e analisi sul Category Design: posizionamento, categorie di mercato e come i brand con vera sostanza smettono di competere e iniziano a definire.
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I cinque segnali che il tuo brand sta competendo nella categoria sbagliata.
Cinque sintomi ricorrenti: se ne riconosci anche solo due, probabilmente stai vincendo la partita sbagliata.
Perché il prodotto migliore, nel mercato di oggi, non basta più a vincere.
Un prodotto superiore non garantisce una posizione superiore. La differenza la fa la categoria in cui competi, non la scheda tecnica.